A l'occasion du quarantième anniversaire d'Emporio Armani, Armani / Silos accueille "THE WAY WE ARE": l'exposition, personnellement organisée par Giorgio Armani, qui transforme l'esprit agrégatif d'Emporio Armani en une expérience unique, résumant, sans nostalgie, quatre décennies d'une marque avant-gardiste et transversale.

Conçue comme une descente à trois cent soixante degrés sur les espaces des Silos, l'exposition est un véritable manifeste, à vivre et à explorer.

Le manifeste se lit comme suit : « Un EMPORIO n'a pas de frontières, de temps et d'espace. Un EMPORIO est un conteneur, une encyclopédie, un algorithme. Un EMPORIO contient tout, pour tout le monde, à tout moment. Un EMPORIO n'a pas de régimes. EMPORIO ARMANI est tout cela, sous le signe de l'aigle. C'est ici, maintenant, maintenant, aujourd'hui, de toute façon. C'est moi, toi, nous, toi, tout de même parce qu'ils sont tous différents. Libre. C'est du concret et de l'imagination. C'est EA ».

Emporio Armani a commencé en 1981 avec un programme précis - la mode pour tous, avec l'empreinte Armani - mais sans manifeste. Ce n'était pas nécessaire. Cette exposition est donc un manifeste ex post : un plan d'action, qui découle de l'esprit de ce qui a été. Et l'esprit lui-même est l'élément central : l'exposition le rend tangible, praticable, l'offre à tous les sens, dans tous les sens. Mélangeant des vêtements et des accessoires significatifs avec l'imagerie et l'iconographie uniques créées au fil des ans, l'histoire de Milan avec les pages du magazine Emporio Armani. Les espaces des Silos sont envahis d'affiches géantes, car la dimension monumentale a toujours été la clé de la communication de la marque ; les cellules sont couvertes de moodboards, de vidéos, de robes. Le spectateur est à la fois destinataire de l'affiche et partie de celle-ci : il la traverse et l'explore, puis la voit se matérialiser à travers des objets, des photos, des films, des émotions, dans chaque pièce.

En tant que programmatique, le manifeste n'a pas le temps : il dépasse et unit les décennies. C'est maintenant que ça se passe, et ça prend vie à travers l'expérience toujours unique de ceux qui visitent l'exposition.