Die große Mine der Salce-Sammlung, die wichtigste und größte Sammlung historischer Plakate in Italien und eine der bedeutendsten öffentlichen Sammlungen der Branche weltweit, enthüllt eine spektakuläre Abfolge ihrer Schätze. Unter dem Titel „Papierfuturismus“ wird ein noch nicht ausreichend untersuchter Aspekt der vielfältigen Ausdrucksformen der wichtigsten italienischen Avantgarden in den Mittelpunkt gerückt. Die Untersuchung wurde von Elisabetta Pasqualin, Direktorin des Museo Nazionale Collezione Salce, durchgeführt mit Sabina Collodel wird es sich über zwei aufeinanderfolgende Momente mit ebenso vielen Ausstellungen entwickeln. Die erste mit dem Titel „Formen der Avantgarde in den Plakaten der Salce-Sammlung“ findet vom 28. Oktober 2023 bis 11. Februar 2024 in San Gaetano statt.

Vom 1. März bis 30. Juni 2024 folgt der zweite Teil mit dem Untertitel „Das Universum mit der Kunst der Werbung imaginieren“. Der von L'Erma di Bretschneider herausgegebene Katalog ist einzigartig und bündelt die Bilder und wissenschaftlichen Überlegungen zum gesamten Ausstellungsparcours. „Es ist bekannt, dass der Futurismus in jedem Aspekt des Alltagslebens allgegenwärtig war, einschließlich Verlags- und Werbegrafiken.“ erinnert sich Regisseur Pasqualin. „Gerade Letzteres erweist sich als der Ausdruck, der am besten zur futuristischen Sprache passt, die in Fortunato Depero ihren größten Vertreter findet: Im Manifest Futurismus und Werbekunst von 1931 erklärt er: „Die Kunst der Zukunft wird kraftvoll sein.“ Werbung".

Unter den in der Ausstellung anwesenden Künstlern erinnern wir uns an Mario Sironi, Marcello Dudovich, Fortunato Depero, Federico Seneca, Marcello Nizzoli, Gino Boccasile, Nicolai Diulgheroff, Xanti Schawinsky, Giulio Cisari, Lucio Venna, Umberto di Lazzaro, Luigi MartinatiUnd es ist genau auf der grafische Deklination der futuristischen Kunst, auf die sich diese Ausstellung konzentriert, „denn obwohl Werke auf Leinwand und Skulptur gut bekannt und leicht zu erkennen sind, bleiben Werbeplakate immer noch ein Nischensektor und haben ihre eigene spezifische Sprache entwickelt. Zuallererst ist die Verwendung der Die typografischen Elemente sind innovativ, die Buchstaben werden fester und auffälliger, die Wörter sind frei im Raum nach kraftvollen Schräglinien angeordnet oder folgen den Kurven der Formen, die Wahl der Farben fällt auf die hellsten, die durch den Kontrast, das Licht, kombiniert werden und Klang werden sichtbar genug, um durch kreisförmige Balken und Ringe dargestellt zu werden, selbst die Perspektive verliert alle über Jahrhunderte gefestigten Gewissheiten und wird in sich durchdringende Ebenen zerlegt. Die menschlichen Figuren sind weniger definiert und in einigen Fällen erleben wir die „Animation des Produkts“, das komponiert wurde, um ein anderes Thema zu simulieren, wie zum Beispiel bei Mario Bazzi, der für Lampo einen kleinen Mann aus Milch komponierte.