Visitez l'Italie!, Exhibition Palais Madame - Musée d'Art Ancien de Turin, Turin

Fermée

Visitez l'Italie!:

Promotion et publicité touristique 1900-1950

du 13 février au 25 août 2025

Palais Madame - Musée d'Art Ancien de Turin

Piazza Castello, Turin

Fermé maintenant: ouvre à 13:00

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Du 13 février au 25 août 2025, le Palazzo Madama - Musée Civique d'Art Ancien de Turin présente l'exposition Visitez l'Italie! Promotion et publicité touristique 1900-1950, un récit inédit sur l'histoire captivante de la promotion touristique italienne, de la fin du XIXe siècle aux premières années de la reconstruction après la Seconde Guerre mondiale, à travers deux cents affiches, des centaines de guides et de brochures illustrées, accompagnées de nombreux objets emblématiques. Sous la direction de Dario Cimorelli et Giovanni C.F. Villa, Directeur du Palazzo Madama, et avec une scénographie d'Emilio Alberti et Mauro Zocchetta, l'exposition retrace l'évolution de l'affiche touristique à travers les grands protagonistes de l'illustration italienne du début du XXe siècle. Des premières publicités signées par des noms importants tels que Leopoldo Metlicovitz et le jeune Marcello Dudovich, aux artistes tels qu'Ettore Tito, Ettore Ximenes, Galileo Chini, jusqu'à la création en 1919 de l'ENIT, l'Office National pour le développement des industries touristiques, avec lequel les commissions commencent à suivre des règles différentes. À partir de ce moment, on commence en effet à privilégier la confiance de campagnes promotionnelles multi-sujets à un même illustrateur - parmi eux, on retrouve par exemple Mario Borgoni, Giovanni Guerrini, Marcello Nizzoli et Virgilio Retrosi - ou à des exécutants restés anonymes souvent liés aux imprimeries. Le parcours d'exposition, aménagé dans la Salle du Sénat, se déroule en cinq grandes sections qui permettent un voyage dans la création de l'imaginaire italien. En partant des Alpes et en suivant la dorsale apennine, on atteindra la merveille de nos îles pour remonter ensuite l'Italie des eaux thermales, de la mer et des plages, du divertissement et du sport, de la santé et de la Belle Époque, à la découverte de ce qui deviendra le mythe de l'Italie de l'après-guerre.

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