A partir de son vaste archive visuelle, la Galerie Campari présente RED CARPET : le cinéma des rêves. Campari et l'imaginaire du star-system, 1900-1960, l'exposition qui approfondit le phénomène du star-system au cinéma en relation avec le langage de la publicité et les stratégies de communication de l'époque, prévue du mercredi 22 octobre 2025 au mardi 2 juin 2026.

Conçu par Giulia Carluccio, le projet d'exposition retrace plus de soixante ans d'histoire du cinéma sous un angle inhabituel, où l'art, la publicité, la mode et les célébrités contemporaines se fondent. Le cinéma et le star-system sont racontés dans une perspective de dialogue avec les stratégies de production et de communication qui ont contribué à construire l'imaginaire du début du XXe siècle.

Puisant dans les Archives historiques de la Galerie Campari, qui conservent une variété unique et stratifiée de matériaux visuels, l'exposition retrace les premiers pas de la marque dans l'industrie cinématographique, dans les années 1910 lorsque le septième art est encore muet et en noir et blanc, jusqu'aux années 1960 et au-delà, lorsque le phénomène du star-system subit une transformation en raison des nouvelles formes de communication.

En se concentrant sur les modes de représentation de la figure du star à travers différents langages et médias, l'exposition expose des croquis, des photographies, des spots publicitaires et des carrousels qui se succèdent à travers les salles de la Galerie par thèmes. De la définition temporelle de la naissance du phénomène du star-system et de son développement au cours du XXe siècle, on passe à son impact sur l'imaginaire collectif grâce également à l'intervention de la publicité, jusqu'à l'avènement de nouveaux langages expressifs, qui poussent vers une reconfiguration du star-system, entre dimension humaine et icône pop.