Le 28 février 2022 , jour des 80 ans d' Oliviero Toscani , la Ville de Milan a organisé une exposition sui generis pour le célébrer : pas une exposition dans une galerie ou un musée, mais une exposition généralisée rien que pour Milan, sa ville natale. L'événement, intitulé "Oliviero Toscani 80", a célébré le grand photographe pendant une seule journée avec des centaines d'affiches pour la ville , envoyant simultanément des milliers d'e-mails au Studio Toscani demandant de pouvoir voir l'intégralité de l'exposition. Étant un événement temporaire, l'exposition n'a duré que 24 heures après son anniversaire.

Quelques mois plus tard, la municipalité de Milan propose dans son espace le plus prestigieux, le Palazzo Reale , la première grande exposition consacrée à son œuvre, en continuité avec l'initiative du 28 février qui avait été fortement soutenue par la municipalité de Milano-Cultura.

L'exposition Oliviero Toscani. Photographe de profession collectionne les oeuvres qu'il a réalisées du début des années 60 à aujourd'hui : images et campagnes publicitaires qui l'ont fait connaître et reconnaître dans le monde entier, malgré l'absence de tout logo commercial, car sa caractéristique a toujours été celle d'utiliser le support publicitaire sans montrer le produit, rendant ainsi sa photographie applicable à la communication de toute marque.

Défini "publicité" par une grande partie du public ou des critiques, son histoire et son vocabulaire disent tout autre chose : Oliviero Toscani est un photographe , un artiste convaincu que c'est dans la diffusion maximale que se manifeste l'efficacité d'un message. Donc pas un annonceur qui utilise la photographie, mais un artiste qui utilise les canaux de la publicité comme un moyen et jamais comme une fin.

Journaux, magazines et affiches dans la rue ont marqué son histoire, faisant partie intégrante de son langage de manière significative. Parmi les 800 clichés exposés , la célèbre affiche Jesus Jeans ' Who loves me follow me ', Baiser entre prêtre et nonne de 1992, les Trois Coeurs Blanc/Noir/Jaune de 1996, No-Anorexia de 2007 et bien d'autres, mais aussi les images créées pour la mode (de Donna Jordan à Claudia Schiffer, jusqu'à celles de Monica Bellucci) et même celles de sa période de formation à la Kunstgewerbeschule de Zurich.