El 28 de febrero de 2022 , día en que Oliviero Toscani cumplió 80 años , la ciudad de Milán organizó una exposición sui generis para celebrarlo: no una exposición en una galería o museo, sino una exposición generalizada solo para Milán, su ciudad natal. El evento, titulado “Oliviero Toscani 80”, celebró al gran fotógrafo por solo un día con cientos de carteles para la ciudad , enviando simultáneamente miles de correos electrónicos a Studio Toscani solicitando poder ver la exposición completa. Al ser un evento temporal, la exposición duró apenas 24 horas de su cumpleaños.

Unos meses más tarde, el Municipio de Milán ofrece en su espacio más prestigioso, el Palacio Real , la primera gran exposición dedicada a su obra, en continuidad con la iniciativa del 28 de febrero que había sido fuertemente apoyada por el Municipio de Milano-Cultura.

La exposición Oliviero Toscani. Fotógrafo de profesión recoge los trabajos que realizó desde principios de los años 60 hasta la actualidad : imágenes y campañas publicitarias que lo han hecho conocido y reconocible en todo el mundo, a pesar de no tener ningún logotipo comercial, pues su característica siempre ha sido la de utilizar el medio publicitario. sin mostrar el producto, haciendo así aplicable su fotografía a la comunicación de cualquier marca.

Definido como “publicidad” por gran parte del público o de la crítica, su historia y su vocabulario dicen algo muy diferente: Oliviero Toscani es un fotógrafo , un artista convencido de que es en la máxima difusión donde se manifiesta la eficacia de un mensaje. Así que no un publicista que utiliza la fotografía, sino un artista que utiliza los canales de la publicidad como medio y nunca como fin.

Periódicos, revistas y carteles en la calle han marcado su historia, pasando a formar parte de su lenguaje de manera significativa. Entre las 800 tomas expuestas , el famoso cartel de Jesus Jeans ' Quien me quiere me sigue ', Beso entre cura y monja de 1992, los Tres Corazones Blanco/Negro/Amarillo de 1996, No-Anorexia de 2007 y muchos otros, pero también las imágenes creadas para la moda (desde Donna Jordan a Claudia Schiffer, pasando por las de Monica Bellucci) e incluso las de su etapa de formación en la Kunstgewerbeschule de Zúrich.