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Abgeschlossen Oliviero Toscani

Die Ausstellung

Am 28. Februar 2022 , dem Tag, an dem Oliviero Toscani 80 Jahre alt wurde, organisierte die Stadt Mailand eine Ausstellung sui generis, um ihn zu feiern: keine Ausstellung in einer Galerie oder einem Museum, sondern eine umfassende Ausstellung nur für Mailand, seine Heimatstadt. Die Veranstaltung mit dem Titel „Oliviero Toscani 80“ feierte den großen Fotografen für einen einzigen Tag mit Hunderten von Plakaten für die Stadt und schickte gleichzeitig Tausende von E-Mails an Studio Toscani mit der Bitte, die gesamte Ausstellung sehen zu dürfen. Als temporäres Ereignis dauerte die Ausstellung nur 24 Stunden seines Geburtstages.


Einige Monate später zeigt die Stadt Mailand in ihrem prestigeträchtigsten Raum, dem Palazzo Reale , die erste große Ausstellung, die seinem Werk gewidmet ist, in Fortsetzung der Initiative vom 28. Februar, die von der Stadt Milano-Cultura stark unterstützt wurde.

Die Oliviero Toscani-Ausstellung. Der Berufsfotograf sammelt die Werke, die er von den frühen 60er Jahren bis heute gemacht hat: Bilder und Werbekampagnen, die ihn trotz des Fehlens eines kommerziellen Logos auf der ganzen Welt bekannt und erkennbar gemacht haben, da seine Eigenschaft immer die Verwendung des Werbemediums war ohne das Produkt zu zeigen, wodurch seine Fotografie für die Kommunikation jeder Marke anwendbar ist.


Von einem großen Teil der Öffentlichkeit oder Kritikern als „Werbung“ definiert, sagen seine Geschichte und sein Vokabular etwas ganz anderes aus: Oliviero Toscani ist ein Fotograf , ein Künstler, der davon überzeugt ist, dass sich die Wirksamkeit einer Botschaft in der maximalen Verbreitung manifestiert. Also kein Werber, der Fotografie einsetzt, sondern ein Künstler, der die Kanäle der Werbung als Mittel und nie als Zweck nutzt.

Zeitungen, Zeitschriften und Plakate auf der Straße haben seine Geschichte geprägt und sind in bedeutender Weise Teil seiner Sprache geworden. Unter den 800 ausgestellten Aufnahmen sind das berühmte Jesus-Jeans-Plakat „ Who loves me follow me “, „Kuss zwischen Priester und Nonne“ von 1992, „Three Hearts White/Black/Yellow“ von 1996, „No-Anorexia“ von 2007 und viele andere, aber auch die für die Mode geschaffenen Bilder (von Donna Jordan über Claudia Schiffer bis hin zu denen von Monica Bellucci) und sogar solche aus ihrer Ausbildungszeit an der Kunstgewerbeschule in Zürich.

Öffnungszeiten und Eintrittspreise

Adresse

piazza Duomo, 12
20122 Mailand

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