Le Musée national de la Collection Salce , en collaboration avec la Fondation Magnani Rocca (Mamiano di Traversetolo, Parme), rouvre à partir du 21 décembre 2022 avec l'exposition   Mode et publicité en Italie 1890-1950 , édité par Dario Cimorelli, Eugenia Paulicelli, Stefano Roffi. Jusqu'au 4 juin 2023.

L'exposition, installée au siège de Santa Margherita (via Reggimento Italia Libera, Trévise ), vise à raconter la relation entre la mode et la publicité en Italie de 1890 à 1950, à travers quatre-vingts des affiches les plus spectaculaires et les plus connues de la Collection Salce , oeuvre des grands affichistes italiens.

Après le succès de l'exposition homonyme qui vient de s'achever à la Fondation Magnani Rocca, à laquelle le Musée Salce a contribué par un important prêt d'œuvres, il était indispensable de proposer à nouveau la splendide sélection d'œuvres graphiques rassemblées par Nando Salce et dédié à la mode.

Une attention particulière sera accordée à deux événements entièrement italiens : la communication des Magazzini Mele à Naples, l'activité promotionnelle la plus impressionnante, la plus répandue et la plus riche jamais réalisée, qui commence en 1889 et se poursuit jusqu'à la deuxième décennie du XXe siècle ; et celui de Rinascente à Milan, qui choisit Marcello Dudovich comme illustrateur principal pendant environ trente-cinq ans, maintenant ainsi une cohérence stylistique unique et irremplaçable.

La mode par la publicité devient alors un rêve collectif : des mystérieuses dames fin de siècle proposées par Aleardo Villa, Leopoldo Metlicovitz et Dudovich lui-même dans les affiches des Magazzini Mele, dont l'élégance somptueuse reflète les ambitions de la nouvelle classe bourgeoise en pleine ascension, jusqu'aux les « femmes de crise » minces et diaphanes des années 1920, qui veulent se voir enfin libérées de l'esclavage des corsets et des fanons de baleine. Dans les années 1930, l'image d'une femme moderne sportive et dynamique suivra, comme celle esquissée dans les publicités des grands magasins La Rinascente.

Les stratégies promotionnelles, appliquées aux différents moyens de communication, ont proposé des idées et des images d'artistes et d'illustrateurs, interprètes extraordinaires de la langue du costume et de la société italienne, dans une période de créativité sans précédent. L'affiche, plus grande et plus évidente, sera l'outil qui de la fin du XIXe siècle au début des années 1950 couvrira les murs des villes et plus que d'autres réussira à construire des modèles et donc des mondes et des modes de participation et de représentation.

Le mercredi 21 décembre également, la succursale de San Gaetano (via Carlo Alberto 31, Trévise) rouvrira également avec une petite exposition d'affiches et d'affiches dédiées à Noël. Le public pourra également admirer une sélection de plus de cinquante panneaux publicitaires en métal, objet d'une restauration récente grâce au projet "Opera Tua" de Coop Alleanza, en collaboration avec Fondaco Italia.