Pile et face : convergences parallèles du design, des deux côtés du Cervin Au ADI Design Museum de Milan, une exposition réalisée par le Museum et Repower dédiée au design en Italie et en Suisse, sous la direction créative d'Italo Rota

La Suisse et l'Italie : deux pays géographiquement proches mais en même temps éloignés en termes d'économie, d'histoire, de culture, de technique, d'art et de relations avec le design. Les analogies et les différences sont le thème central de l'exposition Head and Tails : les convergences parallèles du design suisse et italien. Produite par l'ADI Design Museum et Repower et parrainée par l'Ambassade de Suisse et la Chambre de commerce suisse, la Chambre de commerce suisse en Italie, l'exposition a le commissariat général et la direction créative d'Italo Rota et le commissariat d'Alessandro Pedretti pour la section italienne et Riccardo Blumer pour la section suisse.

Un panorama d'idées, d'images, de créations et de produits, nés sur les deux fronts de la culture du design historique ainsi que sur celui contemporain. De racines similaires par nature, besoins et processus, naissent des objets et des représentations qui représentent les différentes identités du patrimoine culturel, social et technique italien et suisse : objets, images, campagnes publicitaires qui font partie de deux ADN expressifs.

Dans la culture matérielle et visuelle italienne, les protagonistes sont souvent des designers et des entreprises et le produit est le résultat d'une recherche culturelle en métamorphose continue et en développement continu, qui produit une valeur expressive mais aussi une qualité sociale : les grands noms du design des cent dernières années , les grands classiques de l'ameublement, les objets insolites et surprenants, le graphisme design, la relation internationale entre les entreprises et les designers du monde entier implique un vaste panorama de relations plutôt que d'images.