El Museo Nacional Colección Salce , en colaboración con la Fundación Magnani Rocca (Mamiano di Traversetolo, Parma), reabre a partir del 21 de diciembre de 2022 con la exposición   Moda y publicidad en Italia 1890-1950 , editado por Dario Cimorelli, Eugenia Paulicelli, Stefano Roffi. Hasta el 4 de junio de 2023.

La exposición, instalada en la sede de Santa Margherita (vía Reggimento Italia Libera, Treviso ), pretende contar la relación entre moda y publicidad en Italia desde 1890 hasta 1950, a través de ochenta de los carteles más espectaculares y conocidos de la Colección Salce , obra de los principales cartelistas italianos.

Tras el éxito de la exposición homónima que acaba de finalizar en la Fundación Magnani Rocca, a la que el Museo Salce ha contribuido con un importante préstamo de obras, era obligado volver a proponer la espléndida selección de obra gráfica reunida por Nando Salce y dedicado a la moda.

Se hará especial hincapié en dos eventos totalmente italianos: la comunicación del Magazzini Mele en Nápoles, la actividad promocional más impresionante, extendida y rica jamás realizada, que comienza en 1889 y continúa hasta la segunda década del siglo XX; y la de Rinascente en Milán, que elige a Marcello Dudovich como su principal ilustrador durante unos treinta y cinco años, manteniendo así una coherencia estilística única e irrepetible.

La moda a través de la publicidad se convierte así en un sueño colectivo: desde las misteriosas damas finiseculares propuestas por Aleardo Villa, Leopoldo Metlicovitz y el propio Dudovich en los carteles del Magazzini Mele, cuya suntuosa elegancia refleja las ambiciones de la creciente nueva clase burguesa, hasta la delgadas, diáfanas “mujeres en crisis” de los años 20, que quieren verse por fin liberadas de la esclavitud de los corsés y las ballenas. En la década de 1930 seguiría la imagen de una mujer moderna, deportiva y dinámica, como la que se perfila en los anuncios de los grandes almacenes La Rinascente.

Las estrategias promocionales, aplicadas a diferentes medios de comunicación, propusieron ideas e imágenes de artistas e ilustradores, extraordinarios intérpretes del lenguaje de la vestimenta y la sociedad italiana, en un período de creatividad sin precedentes. El cartel, cuanto más grande y más evidente, será la herramienta que desde finales del siglo XIX hasta principios de los años 50 cubrirá los muros de las ciudades y más que otras logrará construir modelos y por tanto mundos y formas de participación y representación.

También el miércoles 21 de diciembre , la sucursal de San Gaetano (via Carlo Alberto 31, Treviso) también reabrirá con una pequeña exposición de carteles y carteles dedicados a la Navidad. El público también podrá admirar una selección de más de cincuenta carteles publicitarios metálicos, objeto de una reciente restauración gracias al proyecto "Opera Tua" de Coop Alleanza, en colaboración con Fondaco Italia.