La exposición Medicina y Publicidad. Publicidad farmacéutica para la terapia del dolor 1850 - 1970, editada por Elisabetta Pasqualin, Leonardo Punzi y Alberto Pérez Negrete, es promovida por el Instituto de Historia de la Reumatología de la Sociedad Italiana de Reumatología y por el Museo Nacional de la Colección Salce de Treviso. Se eligió una pieza particular de la colección del Museo, que cuenta cómo se publicitaban algunos medicamentos que aparecieron entre 1850 y 1970 para combatir los diferentes tipos de dolor asociados o no a enfermedades reumatológicas, muy extendidas y muy incapacitantes. No debe sorprender que la investigación de muchas compañías farmacéuticas haya tenido como objetivo producir y comercializar sobre todo analgésicos, presentados con métodos comunicativos que se centran en la bondad del producto y su peculiaridad. El valor y la importancia de las obras conservadas en el Museo Nazionale Collezione Salce de Treviso se subrayan aún más por el hecho de que muchos de estos productos aún forman parte de nuestra vida cotidiana. Otros, sin embargo, han sido retirados del mercado por obsoletos o peligrosos para la salud, incluidos algunos opiáceos que contienen cocaína, heroína, metadona o morfina.

La exposición se divide en una parte histórica y explicativa en la planta baja, enriquecida por breves introducciones biográficas de los tres grandes artistas presentes en la exposición, Cappiello, Dudovich y Mauzan.

Continúa en la planta superior, donde, en la terraza expositiva, las imágenes de los grandes cartelistas cuentan de forma a veces divertida, a veces austera, las historias de las dolencias y sus remedios: desde dolores de cabeza, catarros y gargantas, tos, gota, etc. y por lo tanto Aspirina, emplastos y muchos otros medicamentos. Una descripción interesante de las drogas que alguna vez se usaron, ahora se usan menos, si no se evitan con cuidado.

Una sección está dedicada a la publicidad de los principales balnearios, con imágenes cautivadoras de lugares inmersos en la naturaleza, con hoteles de ensueño, de seguro impacto emocional.

Los carteles se muestran como siempre sin filtros entre el espectador y el afiche, para volver a proponer el efecto directo, a veces inquietante, que el transeúnte puede experimentar al caminar por las calles de las ciudades cubiertas de carteles, a menudo de gran formato.