A partir de su vasto archivo visual, Galleria Campari presenta RED CARPET: el cine de los sueños. Campari y el imaginario del divismo, 1900-1960, la exposición que profundiza en el fenómeno del divismo en el cine en relación con el lenguaje de la publicidad y las estrategias de comunicación de la época, programada desde el miércoles 22 de octubre de 2025 hasta el martes 2 de junio de 2026.

A cargo de Giulia Carluccio, el proyecto expositivo recorre más de sesenta años de historia del cine desde un ángulo inusual, en el que arte, publicidad, moda y celebridades contemporáneas se fusionan. El cine y el star system se narran desde una perspectiva de diálogo con las estrategias productivas y de comunicación que contribuyeron a construir el imaginario del primer Novecento.

Tomando del Archivo histórico de Galleria Campari, que custodia una variada y única variedad de materiales visuales, la exposición recorre los primeros pasos en la industria cinematográfica de la marca, en los años '10 cuando el séptimo arte aún es mudo y en blanco y negro, hasta los años '60 y más allá, cuando el fenómeno del divismo experimenta una transformación como resultado de las nuevas formas de comunicación.

Centrándose en las formas de representación de la figura del divo a través de diferentes lenguajes y medios, la exposición muestra bocetos, fotografías, anuncios y comerciales que se suceden a través de las salas de la Galleria por núcleos temáticos. Desde la definición temporal del nacimiento del fenómeno divístico y su desarrollo a lo largo del Novecento, se pasa a su impacto en el imaginario colectivo gracias también a la intervención de la publicidad, hasta la llegada de nuevos lenguajes expresivos, que empujan hacia una reconfiguración del divismo, entre dimensión humana e icono pop.