Die Ausstellung „Medizin und Werbung“. Pharmazeutische Werbung für Schmerztherapie 1850 - 1970, herausgegeben von Elisabetta Pasqualin, Leonardo Punzi und Alberto Pérez Negrete, wird vom Institut für Geschichte der Rheumatologie der Italienischen Gesellschaft für Rheumatologie und vom Nationalmuseum der Salce-Sammlung in Treviso gefördert. Aus der Sammlung des Museums wurde ein besonderes Stück ausgewählt, das erzählt, wie einige Medikamente, die zwischen 1850 und 1970 auf den Markt kamen, zur Bekämpfung der verschiedenen Arten von Schmerzen beworben wurden, die mit rheumatologischen Erkrankungen verbunden sind oder nicht, die weit verbreitet und sehr behindernd sind. Es sollte nicht überraschen, dass die Forschung vieler Pharmaunternehmen vor allem darauf abzielt, Schmerzmittel herzustellen und auf den Markt zu bringen, die mit kommunikativen Methoden präsentiert werden, die sich auf die Güte des Produkts und seine Besonderheiten konzentrieren. Der Wert und die Bedeutung der im Museo Nazionale Collezione Salce in Treviso aufbewahrten Werke werden durch die Tatsache unterstrichen, dass viele dieser Produkte immer noch Teil unseres täglichen Lebens sind. Andere wurden jedoch vom Markt genommen, weil sie veraltet oder gesundheitsgefährdend waren, darunter einige Opioid-Medikamente, die Kokain, Heroin, Methadon oder Morphin enthalten.

Die Ausstellung gliedert sich im Erdgeschoss in einen historischen und erklärenden Teil, bereichert durch kurze biografische Einführungen zu den drei wichtigsten in der Ausstellung vertretenen Künstlern, Cappiello, Dudovich und Mauzan.

Weiter geht es im Obergeschoss, wo auf der Ausstellungsterrasse die Bilder der großen Plakatkünstler mal amüsant, mal herb die Geschichten von Leiden und ihren Heilmitteln erzählen: von Kopf-, Erkältungs- und Halsschmerzen, Husten, Gicht, und daher Aspirin, Pflaster und viele andere Medikamente. Ein interessanter Überblick über Drogen, die einst konsumiert wurden, heute jedoch weniger konsumiert werden, wenn sie nicht sorgfältig gemieden werden.

Ein Abschnitt ist der Werbung für die großen Kurorte gewidmet, mit bezaubernden Bildern von Orten inmitten der Natur, von Traumhotels mit sicherer emotionaler Wirkung.

Die Plakate werden wie immer ohne Filter zwischen dem Betrachter und dem Affiche angezeigt, um die direkte – manchmal beunruhigende – Wirkung hervorzurufen, die der Passant erleben könnte, wenn er durch die Straßen von Städten spaziert, die mit oft großformatigen Plakaten bedeckt sind.