Aus seinem umfangreichen visuellen Archiv präsentiert die Galleria Campari RED CARPET: das Kino der Träume. Campari und die Vorstellungswelt des Stars, 1900-1960, die Ausstellung, die das Phänomen des Stars im Kino in Bezug auf die Sprache der Werbung und die Kommunikationsstrategien der Zeit vertieft, findet statt vom Mittwoch, 22. Oktober 2025, bis Dienstag, 2. Juni 2026.

Kuratiert von Giulia Carluccio, verfolgt das Ausstellungsprojekt über sechzig Jahre Filmgeschichte aus einer ungewöhnlichen Perspektive, in der Kunst, Werbung, Mode und zeitgenössische Berühmtheiten miteinander verschmelzen. Das Kino und das Star-System werden in einem Dialog mit den Produktions- und Kommunikationsstrategien erzählt, die dazu beigetragen haben, die Vorstellungswelt des frühen 20. Jahrhunderts zu formen.

Durch den Zugriff auf das historische Archiv der Galleria Campari, das eine einzigartige Vielfalt an visuellen Materialien bewahrt, verfolgt die Ausstellung die ersten Schritte des Markenfilms in den 1910er Jahren, als die siebte Kunst noch stumm und in Schwarz-Weiß war, bis in die 1960er Jahre und darüber hinaus, als das Phänomen des Stars aufgrund neuer Kommunikationsformen eine Transformation erfährt.

Indem sie sich auf die Darstellungsweisen der Starfigur durch verschiedene Sprachen und Medien konzentriert, zeigt die Ausstellung Entwürfe, Fotografien, Werbespots und Werbesendungen, die sich durch die Säle der Galleria zu thematischen Einheiten hinziehen. Von der zeitlichen Definition des Aufkommens des Starphänomens und seiner Entwicklung im Laufe des 20. Jahrhunderts geht es zu seinem Einfluss auf das kollektive Vorstellungsvermögen dank des Eingreifens der Werbung, bis hin zum Aufkommen neuer Ausdrucksformen, die eine Neugestaltung des Stars zwischen menschlicher Dimension und Pop-Ikone vorantreiben.