Anlässlich des vierzigjährigen Jubiläums von Emporio Armani veranstaltet Armani / Silos "THE WAY WE ARE": die von Giorgio Armani persönlich kuratierte Ausstellung, die den aggregierten Geist von Emporio Armani in ein einzigartiges Erlebnis verwandelt und ohne Nostalgie vier zusammenfasst Jahrzehnte einer innovativen und transversalen Marke.

Konzipiert als 360-Grad-Überfall auf die Räume der Silos, ist die Ausstellung ein echtes Manifest, das es zu erleben und zu erkunden gilt.

Das Manifest lautet: „Ein EMPORIO hat keine Grenzen, weder Zeit noch Raum. Ein EMPORIO ist ein Container, eine Enzyklopädie, ein Algorithmus. Ein EMPORIO enthält immer alles, für alle. Ein EMPORIO hat keine Schemata. All das ist EMPORIO ARMANI im Zeichen des Adlers. Es ist jedenfalls hier, jetzt, jetzt, heute. Ich, du, wir, ihr, alle gleich, weil sie alle verschieden sind. Frei. Es ist Konkretheit und Vorstellungskraft. Es ist EA “.

Emporio Armani startete 1981 mit einem präzisen Programm – Mode für alle, mit dem Armani-Aufdruck – aber ohne Manifest. Es war nicht nötig. Diese Ausstellung ist daher ein Ex-post-Manifest: ein Aktionsplan, der aus dem Geist des Gewesenen stammt. Und der Geist selbst ist das zentrale Element: Die Ausstellung macht ihn greifbar, erlebbar, bietet ihn allen Sinnen, in allen Sinnen an. Die Mischung aus bedeutungsvollen Kleidungsstücken und Accessoires mit der einzigartigen Bildsprache und Ikonographie, die im Laufe der Jahre entstanden ist, der Geschichte Mailands mit den Seiten des Emporio Armani Magazine. Die Räume der Silos werden von riesigen Plakaten erobert, denn die monumentale Dimension war schon immer der Schlüssel zur Kommunikation der Marke; die Zellen sind vollgestopft mit Moodboards, Videos, Kleidern. Der Betrachter ist sowohl Empfänger des Plakats als auch Teil davon: Er durchquert es und erkundet es und sieht es dann materialisiert durch Objekte, Fotos, Filme, Emotionen in jedem Raum.

Als programmatisch hat das Manifest keine Zeit: Es geht über die Jahrzehnte hinaus und vereint sie. Es passiert jetzt, und es wird durch die immer einzigartige Erfahrung der Besucher der Ausstellung lebendig.