Die Ausstellung „Souvenir d'Italie“ soll die reiche Ephemera-Sammlung der Kupferstichsammlung „Achille Bertarelli“ vorstellen und das Bild der Belpaese enthüllen, wie es auf vielen verschiedenen ephemeren Trägern – den „Ephemera“ im angelsächsischen Sprachgebrauch – übertragen wurde Gebrauchsdauer – leicht während einer Reise als Souvenir zu sammeln.

Von Briefpapier bis zu Willkommenskarten, von Briefmarken bis zu Hoteletiketten, aber auch von Kalendern, Postkarten, Speisekarten, Fächern und Streichholzschachteln: kleine Papierartefakte, die seit jeher Gegenstand der Aufmerksamkeit von Sammlern sind und denen wir ihre Weitergabe im Laufe der Zeit verdanken. Vom Wandplakat bis zum Zuckertütchen sind die wiederkehrenden Motive vor allem die Hauptdenkmäler der Kunststädte sowie die regionalen Trachten. Motive, die auch auf den Verpackungspapieren exportierter Früchte zu finden sind, wo durch die Reproduktion von Denkmälern oder Landschaften eine unmittelbare Assoziation mit Italien hergestellt werden soll. Der Aufbau des Bildes der Belpaese auf touristischen Propagandaplakaten und Broschüren erfolgte systematischer und wurde hauptsächlich durch die Produktion der Nationalen Agentur für Tourismusindustrie (ENIT) repräsentiert.