Oliviero Toscani nasce a Milano nel 1942 è un fotoreporter. Inizia quasi subito a lavorare nella pubblicità, la sua prima campagna è per il cornetto Algida. La grande novità del suo approccio alla fotografia pubblicitaria, infatti, consiste nell'attingere a piene mani alle problematiche sociali del momento e inserirle nelle pagine patinate della pubblicità.
